Calculateur de répartition du budget publicitaire numérique

Comment utiliser cet outil

Suivez ces étapes pour générer la répartition de votre budget publicitaire :

1. Saisissez votre budget publicitaire numérique total dans le champ de saisie, puis sélectionnez votre devise préférée dans le menu déroulant.
2. Choisissez une méthode de répartition : Répartition égale (allocation uniforme entre les canaux), Répartition pondérée (allocation selon des poids de priorité personnalisés) ou Répartition basée sur le ROAS (allocation selon le retour sur dépenses publicitaires historique).
3. Sélectionnez au moins 2 canaux publicitaires dans la liste à cocher qui correspondent à votre mix marketing.
4. Si vous utilisez la répartition pondérée ou basée sur le ROAS, saisissez les valeurs requises pour chaque canal sélectionné.
5. Cliquez sur le bouton Calculer la répartition pour afficher la ventilation de votre allocation.
6. Utilisez le bouton Réinitialiser pour effacer toutes les saisies et recommencer, ou Copier les résultats dans le presse-papiers pour enregistrer votre allocation.

Formule et logique

Le calculateur utilise trois méthodes d'allocation principales, chacune avec une logique distincte :

• Répartition égale : Chaque canal sélectionné reçoit une part identique du budget total. Formule : Allocation par canal = Budget total / Nombre de canaux sélectionnés.
• Répartition pondérée : Les canaux reçoivent un budget proportionnel à leur poids attribué. Formule : Allocation par canal = (Poids du canal / Total de tous les poids) * Budget total.
• Répartition basée sur le ROAS : Les canaux avec un retour sur dépenses publicitaires (ROAS) historique plus élevé reçoivent une plus grande part du budget. Formule : Allocation par canal = (ROAS du canal / Total de toutes les valeurs de ROAS) * Budget total.

Tous les résultats sont arrondis à deux décimales, avec des ajustements mineurs pour garantir que la somme des allocations correspond exactement au budget total.

Notes pratiques

Alignez votre répartition budgétaire sur vos objectifs commerciaux et vos performances marketing actuelles :

• Pour les nouvelles entreprises sans données historiques, commencez par une répartition égale pour tester les performances des canaux avant de passer à une allocation pondérée ou basée sur le ROAS.
• Les valeurs de ROAS doivent refléter les performances des 30 à 90 derniers jours pour une allocation la plus précise possible. Un ROAS de 4 signifie que vous gagnez 4 $ pour chaque 1 $ dépensé en publicité.
• Les vendeurs de commerce électronique allouent souvent 40 à 60 % de leur budget publicitaire à Meta et Google Ads, avec des parts plus petites pour les canaux émergents comme TikTok en fonction de l'adéquation avec l'audience.
• Réservez toujours 5 à 10 % de votre budget publicitaire total pour tester de nouveaux canaux ou des variations créatives, même si votre répartition pondérée ne l'inclut pas explicitement.
• Vérifiez les exigences de dépenses minimales des canaux : certaines plateformes comme LinkedIn Ads exigent un minimum quotidien de 10 $, ce qui peut rendre les petites allocations peu pratiques.

Pourquoi cet outil est utile

Les propriétaires de petites entreprises et les équipes marketing ont souvent du mal à allouer efficacement les dépenses publicitaires sans trop compliquer le processus :

• Évitez les conjectures en utilisant des méthodes d'allocation basées sur les données plutôt que des répartitions arbitraires.
• Gagnez du temps par rapport aux calculs manuels, surtout lors de l'ajustement des poids ou des valeurs de ROAS pour les examens budgétaires trimestriels.
• Les barres de progression visuelles permettent de voir facilement quelle part de votre budget est allouée à chaque canal en un coup d'œil.
• La fonctionnalité de copie dans le presse-papiers vous permet de partager rapidement les plans d'allocation avec les parties prenantes ou de les ajouter à votre calendrier marketing.
• Prend en charge plusieurs devises, ce qui le rend utile pour les vendeurs de commerce électronique transfrontalier et les entreprises de commerce international.

Questions fréquemment posées

Que se passe-t-il si mon budget total alloué ne correspond pas à mon budget total saisi ?

Cet outil ajuste automatiquement les erreurs d'arrondi en ajoutant ou en soustrayant des différences mineures (généralement moins de 0,01 $) au premier canal de votre liste. Cela garantit que votre allocation totale ne dépasse jamais vos dépenses prévues.

Puis-je utiliser cet outil pour des répartitions budgétaires publicitaires hors ligne ?

Bien qu'il soit conçu pour les canaux numériques, vous pouvez réutiliser la méthode de répartition pondérée pour des canaux hors ligne comme l'impression ou la radio en les saisissant comme Autres canaux et en attribuant des poids en fonction de vos priorités marketing hors ligne.

À quelle fréquence dois-je mettre à jour mes valeurs de ROAS pour l'allocation ?

Mettez à jour les valeurs de ROAS au moins une fois par mois, ou chaque fois que vous lancez une nouvelle campagne ou modifiez vos créations publicitaires. Des données de ROAS obsolètes peuvent conduire à une surallocation du budget à des canaux sous-performants.

Conseils supplémentaires

Complétez votre répartition budgétaire avec ces bonnes pratiques pour de meilleurs résultats :

• Suivez vos dépenses réelles par rapport aux montants alloués chaque semaine pour éviter de dépasser le budget sur un seul canal.
• Réaffectez le budget en cours de trimestre si un canal dépasse son objectif de ROAS de 20 % ou plus.
• Pour les entreprises B2B, allouez plus de poids à LinkedIn Ads et au marketing par e-mail, qui ont généralement des taux de conversion plus élevés pour les audiences professionnelles.
• Alignez toujours votre budget publicitaire sur vos objectifs de coût d'acquisition client (CAC) : si le CAC d'un canal dépasse votre seuil de marge, réduisez son poids ou sa valeur de ROAS dans le calculateur.