Influencer-Kosten-pro-Interaktion-Rechner

So verwenden Sie dieses Tool

Befolgen Sie diese Schritte, um die Kosten pro Engagement Ihrer Influencer-Kampagne zu berechnen:

1. Geben Sie Ihre gesamten Kampagnenausgaben in das Feld „Gesamtkosten der Kampagne“ ein und wählen Sie Ihre Währung aus dem Dropdown-Menü.
2. Wählen Sie die Social-Media-Plattform, auf der die Kampagne lief, aus dem Plattform-Dropdown-Menü.
3. Addieren Sie alle Engagements (Likes, Kommentare, Shares, Saves, Klicks) aus der Kampagne und geben Sie die Summe in das Feld „Gesamte Engagements“ ein.
4. Optional können Sie die Anzahl der gesponserten Beiträge oder Reels eingeben, um die Kosten pro Beitrag zu berechnen.
5. Klicken Sie auf „CPE berechnen“, um Ihre vollständige Leistungsübersicht zu sehen.
6. Verwenden Sie die Schaltfläche „Zurücksetzen“, um alle Felder zu leeren und eine neue Berechnung zu starten.

Formel und Logik

Cost Per Engagement (CPE) ist eine zentrale Kennzahl zur Bewertung des ROI von Influencer-Marketing. Sie misst, wie viel Sie für jede bedeutungsvolle Interaktion mit Ihren Kampagneninhalten zahlen.

Primäre Formel:

CPE = Gesamtkosten der Kampagne ÷ Gesamte Engagements

Wir berechnen außerdem zwei sekundäre Kennzahlen für den Kontext:

• Kosten pro 1000 Engagements (CPM-E): (Gesamtkosten der Kampagne ÷ Gesamte Engagements) × 1000. Dies hilft, die Leistung über Kampagnen unterschiedlicher Größe zu vergleichen.
• Engagements pro Kosteneinheit: Gesamte Engagements ÷ Gesamtkosten der Kampagne. Dies zeigt, wie viele Engagements Sie für jeden ausgegebenen Dollar (oder die lokale Währungseinheit) erhalten.

Wenn Sie eine Beitragsanzahl angeben, berechnen wir auch die Kosten pro Beitrag: Gesamtkosten der Kampagne ÷ Anzahl der gesponserten Beiträge.

Praktische Hinweise

Diese geschäftsspezifischen Tipps helfen Ihnen, Ihre Ergebnisse genau zu interpretieren:

• Typische CPE-Benchmarks variieren je nach Plattform: Instagram liegt im Durchschnitt bei 0,10–0,50 $ pro Engagement für Mid-Tier-Influencer, TikTok bei durchschnittlich 0,05–0,30 $ und LinkedIn bei 0,50–2,00 $ für B2B-Kampagnen.
• Schließen Sie Bot-Engagements oder Fake-Interaktionen von Ihrer Gesamtzahl an Engagements aus, um verzerrte Ergebnisse zu vermeiden.
• Für E-Commerce-Marken: Kombinieren Sie CPE mit Konversionsraten, um die Kosten pro Akquisition (CPA) für Influencer-Kampagnen zu berechnen.
• Verhandeln Sie feste CPE-Sätze mit langfristigen Influencern, um planbare Werbeausgaben zu sichern, während Ihre Kampagne skaliert.
• Berücksichtigen Sie Produktgeschenke oder nicht-monetäre Vergütungen bei der Berechnung der Gesamtkosten der Kampagne für eine genaue CPE.

Warum dieses Tool nützlich ist

Die Ausgaben für Influencer-Marketing werden voraussichtlich jährlich 100 Milliarden Dollar übersteigen, aber 40 % der Marken haben Schwierigkeiten, den Kampagnen-ROI zu messen. Dieses Tool löst dieses Problem, indem es:

• CPE-Berechnungen über Plattformen hinweg standardisiert, sodass Sie Instagram Reels und TikTok-Videos auf gleicher Basis vergleichen können.
• Kleinunternehmern hilft, Marketingbudgets effizienter zu verteilen, indem leistungsstarke Creator identifiziert werden.
• Marketingteams ermöglicht, klare CPE-Benchmarks für Influencer-Partnerschaften festzulegen und so verschwendete Werbeausgaben zu reduzieren.
• Exportierbare Ergebnisse (per Kopieren) für Kundenberichte oder interne Budgetprüfungen bereitstellt.

Häufig gestellte Fragen

Was zählt als Engagement für diese Berechnung?

Zu den Engagements gehören alle messbaren Interaktionen: Likes, Kommentare, Shares, Saves, Klicks auf Links in der Bio oder Bildunterschrift sowie Umfrage-Stimmen. Zählen Sie keine Impressionen oder Aufrufe, es sei denn, sie gehen mit einem Klick oder einer Interaktion einher, da es sich um passive Kennzahlen handelt.

Wie berechne ich die Gesamtkosten der Kampagne für CPE?

Die Gesamtkosten der Kampagne sollten alle monetären Zahlungen an den Influencer sowie den Wert verschenkter Produkte, Versandkosten für PR-Pakete und Gebühren für Drittanbieter-Tools zur Linkverfolgung umfassen. Verwenden Sie bei Tauschgeschäften den fairen Marktwert der bereitgestellten Produkte als Kosten.

Ist ein niedrigerer CPE immer besser?

Nicht immer. Ein sehr niedriger CPE kann auf minderwertige Engagements (z. B. Bot-Likes) oder einen Influencer mit einer Zielgruppe hinweisen, die nicht zu Ihrem Zielmarkt passt. Kombinieren Sie CPE mit Konversionsdaten, um sicherzustellen, dass Engagements zu Verkäufen oder Leads für Ihr Unternehmen führen.

Zusätzliche Anleitung

Nutzen Sie diese Strategien, um Ihren Influencer-CPE im Laufe der Zeit zu optimieren:

• Testen Sie zuerst Kampagnen mit Mikro-Influencern (10.000–100.000 Follower): Diese haben oft 2–3x höhere Engagement-Raten als Makro-Influencer, was zu einem niedrigeren CPE führt.
• Führen Sie A/B-Tests zur Inhaltsart durch: Reels und TikTok-Videos haben typischerweise höhere Engagement-Raten als statische Beiträge, was Ihren CPE verbessern kann.
• Verfolgen Sie den CPE über 3–6 Monate, um saisonale Trends zu erkennen, wie z. B. höheres Engagement (und niedrigeren CPE) während der Feiertags-Einkaufssaison.
• Legen Sie einen maximal akzeptablen CPE-Schwellenwert basierend auf Ihren Gewinnmargen fest: Wenn Ihr Produkt beispielsweise eine Gewinnmarge von 50 % hat und für 50 $ verkauft wird, können Sie sich bis zu 25 $ CPE leisten, wenn jedes Engagement zu einem Verkauf führt (obwohl die meisten nur zu 1–5 % konvertieren).