Calculateur de coût par engagement pour influenceur

Comment utiliser cet outil

Suivez ces étapes pour calculer le coût par engagement de votre campagne d'influenceurs :

1. Saisissez vos dépenses totales de campagne dans le champ « Coût total de la campagne » et sélectionnez votre devise dans la liste déroulante.
2. Choisissez la plateforme de médias sociaux où la campagne a été diffusée dans la liste déroulante Plateforme.
3. Additionnez tous les engagements (j'aime, commentaires, partages, enregistrements, clics) de la campagne et saisissez le total dans le champ « Engagements totaux ».
4. Vous pouvez également saisir le nombre de publications ou de reels sponsorisés pour calculer le coût par publication.
5. Cliquez sur « Calculer le CPE » pour voir la répartition complète de vos performances.
6. Utilisez le bouton Réinitialiser pour effacer tous les champs et recommencer un nouveau calcul.

Formule et logique

Le coût par engagement (CPE) est une métrique essentielle pour évaluer le retour sur investissement du marketing d'influence. Il mesure ce que vous payez pour chaque interaction significative avec le contenu de votre campagne.

Formule principale :

CPE = Coût total de la campagne ÷ Engagements totaux

Nous calculons également deux métriques secondaires pour le contexte :

• Coût pour 1 000 engagements (CPM-E) : (Coût total de la campagne ÷ Engagements totaux) × 1 000. Cela permet de comparer les performances entre des campagnes de tailles différentes.
• Engagements par unité de coût : Engagements totaux ÷ Coût total de la campagne. Cela montre combien d'engagements vous obtenez pour chaque dollar (ou unité de devise locale) dépensé.

Si vous fournissez un nombre de publications, nous calculons également le coût par publication : Coût total de la campagne ÷ Nombre de publications sponsorisées.

Notes pratiques

Ces conseils spécifiques aux entreprises vous aideront à interpréter vos résultats avec précision :

• Les références typiques de CPE varient selon la plateforme : Instagram se situe en moyenne entre 0,10 $ et 0,50 $ par engagement pour les influenceurs de niveau intermédiaire, TikTok entre 0,05 $ et 0,30 $ en moyenne, et LinkedIn entre 0,50 $ et 2,00 $ pour les campagnes B2B.
• Excluez les engagements de robots ou les interactions factices de votre total d'engagements pour éviter des résultats biaisés.
• Pour les marques de commerce électronique, associez le CPE aux données de conversion pour calculer le coût par acquisition (CPA) des campagnes d'influenceurs.
• Négociez des taux CPE fixes avec des influenceurs à long terme pour garantir des dépenses publicitaires prévisibles à mesure que votre campagne évolue.
• Prenez en compte les produits offerts ou les rémunérations non monétaires dans le coût total de la campagne pour un CPE précis.

En quoi cet outil est-il utile

Les dépenses en marketing d'influence devraient dépasser 100 milliards de dollars par an, mais 40 % des marques peinent à mesurer le retour sur investissement des campagnes. Cet outil résout ce problème en :

• Standardisant les calculs de CPE sur toutes les plateformes, afin de pouvoir comparer les Reels Instagram avec les vidéos TikTok sur un même pied d'égalité.
• Aidant les propriétaires de petites entreprises à répartir plus efficacement leurs budgets marketing en identifiant les créateurs les plus performants.
• Permettant aux équipes marketing de définir des repères CPE clairs pour les partenariats avec les influenceurs, réduisant ainsi les dépenses publicitaires gaspillées.
• Fournissant des résultats exportables (via la copie) pour les rapports clients ou les examens internes des budgets.

Questions fréquemment posées

Qu'est-ce qui compte comme un engagement pour ce calcul ?

Les engagements incluent toutes les interactions mesurables : les j'aime, les commentaires, les partages, les enregistrements, les clics sur les liens dans la bio ou dans les légendes, et les votes dans les sondages. N'incluez pas les impressions ou les vues, sauf si elles s'accompagnentd'un clic ou d'une interaction car ce sont des métriques passives.

Comment calculer le coût total de la campagne pour le CPE ?

Le coût total de la campagne doit inclure tous les paiements monétaires à l'influenceur, plus la valeur de tout produit offert, les frais d'expédition pour les paquets RP, et les frais d'outils tiers pour le suivi des liens. Pour les accords de troc, utilisez la juste valeur marchande des produits fournis comme coût.

Un CPE plus bas est-il toujours meilleur ?

Pas toujours. Un CPE très bas peut indiquer des engagements de mauvaise qualité (ex., les j'aime de robots) ou un influenceur dont l'audience ne correspond pas à votre marché cible. Associez le CPE aux données de conversion pour vous assurer que les engagements se traduisent réellement en ventes ou en prospects pour votre entreprise.

Orientation supplémentaire

Voici des stratégies pour optimiser votre CPE d'influenceur au fil du temps :

• Tester en priorité des campagnes avec des micro-influenceurs (10 000 à 100 000abonnés) : ils ont souvent des taux d'engagement 2 à 3 fois supérieurs à ceux des macro-influenceurs, ce qui entraîne un CPE plus bas.
• Réaliser des tests A/B sur le type de contenu : les Reels et les vidéos TikTok présentent généralement des taux d'engagement plus élevés que les publications statiques, ce qui peut améliorer votre CPE.
• Suivre le CPE sur 3 à 6 mois pour identifier les tendances saisonnières, comme un engagement plus élevé (et un CPE plus bas) pendant les périodes de shopping de fin d'année.
• Définir un seuil maximal acceptable pour le CPE basé sur vos marges bénéficaires : par exemple, si votre produit a une marge bénéficiaire de 50 % et se vend à 50 $, vous pouvez vous permettre jusqu'à 25 $ de CPE si chaque engagement se convertit en vente (mais la plupart se convertit entre 1 et 5 %).